Performance Max όπως δεν το έχουμε ξαναδεί: 3 καίρια updates που αλλάζουν τα δεδομένα

Η Google ανακοίνωσε τρεις σημαντικές αναβαθμίσεις στις καμπάνιες Performance Max, καθιστώντας τες πιο "διαφανείς" από ποτέ. Για πρώτη φορά, οι marketers και τα digital agencies αποκτούν ουσιαστικό έλεγχο σε τρία κρίσιμα σημεία:

• Την απόδοση ανά κανάλι:(Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, κ.ά.)
• Την προβολή πραγματικών όρων αναζήτησης
• Τα αναλυτικά δεδομένα σε επίπεδο asset για Responsive Search Ads

Σε αυτό το άρθρο, εξηγούμε τι σημαίνουν πρακτικά αυτά τα updates, γιατί είναι σημαντικά, πώς αξιοποιούνται και γιατί αλλάζουν τη στρατηγική στο Performance Max.

1. Αναφορές Απόδοσης Ανά Κανάλι στο Performance Max

Μέχρι πρότινος, οι καμπάνιες Performance Max παρουσίαζαν τα συνολικά τους αποτελέσματα ως ένα «πακέτο». Δεν γνωρίζαμε αν οι μετατροπές προέρχονταν από Shopping, Search, YouTube, Display, ή Gmail — κάτι που περιόριζε σημαντικά τη στρατηγική μας.

Αυτό αλλάζει με το νέο Channel-Level Reporting:

Πλέον, μπορείτε να δείτε την απόδοση της καμπάνιας σας ανά κανάλι προβολής, μέσα από το “Channel Performance” στο tab "Insights and Reports".

Ποια κανάλια αναλύονται:

• Google Search
• Shopping
• YouTube
• Display
• Gmail
• Discover
• Maps
• Search Partners

Γιατί είναι σημαντικό:

• Στρατηγικός έλεγχος: Αν, για παράδειγμα, το YouTube έχει υψηλό κόστος χωρίς conversions, μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες εξαιρέσεις ή να περιορίσετε την προβολή.
• Καλύτερη κατανομή budget: Για eCommerce, η διάκριση ανάμεσα σε Shopping και Display μεταφράζεται σε πιο αποδοτική επένδυση σε δημιουργικά και placements.
• Διαφάνεια για τους πελάτες: Τα agencies μπορούν πλέον να δικαιολογήσουν την απόδοση των καμπανιών τους ανά κανάλι, με σαφήνεια και ακρίβεια.

2. Search Terms Reporting στο PMax – Επιτέλους, Διαφάνεια στη Λέξη-Κλειδί

Για χρόνια, οι marketers ζητούσαν περισσότερη διαφάνεια στις καμπάνιες Performance Max. Το Search Term Insights καλύπτει αυτό το κενό.

Τι μπορείτε πλέον να δείτε:

• Ποιες πραγματικές αναζητήσεις οδήγησαν στην εμφάνιση των διαφημίσεών σας
• Όχι γενικές θεματικές (search themes), αλλά λέξεις-κλειδιά υψηλής πρόθεσης
• Ακριβή δεδομένα για το matching μεταξύ query και conversion

Πώς αξιοποιείται:

• Αναγνώριση χαμηλής απόδοσης: Εντοπίστε αναζητήσεις που ξοδεύουν budget χωρίς να φέρνουν αποτελέσματα.
• Ενίσχυση Search campaigns: Προσθέστε τις αποδοτικές queries σε dedicated Search καμπάνιες.
• Αρνητικές λέξεις-κλειδιά: Χτίστε exclusions για να προστατεύσετε το brand σας από άσχετα ή χαμηλής πρόθεσης traffic.

3. Βελτιωμένα Reports για Responsive Search Ads

Η τρίτη (και εξίσου σημαντική) αναβάθμιση αφορά τα Responsive Search Ads (RSAs) και φέρνει ουσιαστική αναλυτική πληροφόρηση ανά asset.

Τι περιλαμβάνει:

• Προβολή Impressions, Clicks, και Cost ανά τίτλο και περιγραφή
• Δυνατότητα να δείτε ποια asset combinations φέρνουν conversions
• Διαθέσιμο σε Search, Display και Performance Max

Γιατί είναι σημαντικό:

• Εντοπίζουμε ποια headlines και descriptions έχουν traction
• Βελτιώνουμε τα assets με βάση πραγματικά δεδομένα, όχι μόνο το “Good” ή “Excellent” score της Google
• Αναπτύσσουμε νέα δημιουργικά πιο στοχευμένα, μεγιστοποιώντας την ποικιλία και τη συνάφεια

Αυτό σηματοδοτεί και τη σταδιακή μετάβαση μακριά από το παραδοσιακό A/B testing, καθώς η Google μας παρέχει πλέον granular data σε πραγματικό χρόνο.

Τι Σημαίνουν Όλες Αυτές Οι Αλλαγές για τα Brands και τα Agencies

Τα νέα αυτά updates:

• Αφαιρούν το “μαύρο κουτί” από το Performance Max
• Δίνουν δυνατότητα στρατηγικής κατεύθυνσης ανά κανάλι
• Προσφέρουν πλήρη διαφάνεια στη λέξη-κλειδί
• Επιτρέπουν βελτιστοποίηση δημιουργικού με αποδείξεις

Για eCommerce brands, υπηρεσίες και B2B επιχειρήσεις, η αξιοποίηση αυτών των εργαλείων μπορεί να αυξήσει το ROAS, να μειώσει το χαμένο spend και να βελτιώσει την εμπειρία του τελικού χρήστη.

H Darkpony Google Premier Partner και για το 2025

H Google αναγνωρίζοντας τα επιτεύγματα των κορυφαίων της συνεργατών digital marketing σε όλο τον κόσμο, απονέμει την διάκριση του Premier Partner σε επιλεγμένα digital agencies ανα χώρα. Η Darkpony δέχεται με χαρά αυτή τη διάκριση, η οποία σημαίνει ότι έχουμε συμπεριληφθεί στο αποκλειστικό 3% των κορυφαίων Google Partners στην Ελλάδα, μια πιστοποίηση που σηματοδοτεί την κορυφαία τεχνογνωσία μας στις διαφημίσεις Google Ads.

Τι σημαίνει το "Google Premier Partner" για εσάς;

Ως Premier Google Partner Agency με εξειδίκευση στο Performance Marketing και διαχείριση εκατοντάδων καμπανιών σε διαφορετικούς κλάδους, παρακολουθούμε από την πρώτη στιγμή κάθε αλλαγή και την ενσωματώνουμε στα account των πελατών μας.

Θέλεις να εφαρμόσουμε αυτά τα νέα εργαλεία για να ανεβάσουμε τη στρατηγική σου επίπεδο;

Επικοινώνησε μαζί μας σήμερα.